生活中的傳播學｜提高國際傳播效能兩地需加強合作
文/王妮娜
今年兩會政府工作報告首次明確提出要增強主流媒體國際傳播能力。這是國際傳播連續四年出現在政府工作報告中。但與往年不同，主流媒體在國際傳播矩陣中的效能得到高度重視。
在中國大力發展人工智能技術的背景下，香港傳媒應積極探索和內地主流媒體在技術和內容領域加強合作。把握大灣區國際創科中心發展建設的機遇，構建大灣區國際傳播矩陣，打造領先的區域性數字媒體生態，提升國際傳播效能。其中推動粵港澳網絡視聽行業高品質融合發展勢在必行。
兩地跨境視頻內容協作亟需突破。當前，港澳與內地在影視及新聞視頻內容交換的現狀是，存儲、轉碼、分發體系不互通、優化跨境訪問體驗亟待提升。受跨境頻寬限制及備案政策影響，港澳使用者訪問內地視頻平台，或內地使用者訪問港澳內容時，常出現卡頓、延遲等問題。破局關鍵在於加強聯動，降低跨境技術適配成本，提高內容流通效率。
加強網絡視聽行業跨境協作須跳出傳統思維，以技術創新作為突破口，推動粵港澳國際傳播平台深度融合。從香港主流媒體已有新聞視頻分發實踐看，港澳及海外用戶通過香港阿里雲分發內容體驗較佳，但回流至內地因無法部署內容分發網絡節點，造成丟幀和播放不暢現象。未來可探索建立粵港澳媒體白名單制度，允許符合資質的港澳媒體企業在內地部署分發網絡節點，提高跨境內容分發效率。
此外，可加強與內地運營商合作解決網絡分發面臨的困境。如聯合運營商打造大灣區內容分發網絡，集合中國三大電信運營商、香港PCCW等企業資源，探索解決方案、提高新聞視頻內容的訪問體驗。同業合作空間亦有待探索。目前已有香港本地傳媒和央視網、新華網開展區域性網絡資源互換合作，為兩地國際傳播互通有無提供靈活路徑。
隨着人工智能在國際傳播中日益廣泛運用，兩地主流媒體可聯合加強對傳媒從業者的技術培訓，培養既懂新聞業務又懂技術的複合型人才。根據筆者2025年針對香港新聞從業人員的調查結果，AI基礎培訓和教育被認為是幫助新聞從業者更好利用傳播技術的最重要因素。新聞行業應加強對AI技術的宣傳和培訓，幫助從業者理解AI的基本概念和應用場景。鼓勵兩地新聞行業加強交流，分享國際傳播中成功的AI應用案例，幫助新聞從業者更好利用AI工具、提高國際傳播效能。
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