「大灣雞」撬動春節文旅 特許商品料銷破10億元
【點新聞報道】作為大灣區全新文旅IP，十五運會和殘特奧會吉祥物「喜洋洋」「樂融融」因諧音與形象萌趣被大眾親切稱作「大灣雞」，其身影高頻亮相各類新春場景，不僅登上大年初一央視晚會舞台、深度參與粵港澳大灣區春晚，更走出大灣區開啟全國巡遊，持續帶動親子家庭和年輕群體打卡消費。文創消費領域，借勢「大灣雞」二次破圈的熱度，有全運紀念商品門店單日銷售額達數萬元（人民幣，下同）。據業內預計，春節期間全運特許商品整體出貨量有望突破10億元。
在歌手周深2026年香港啟德體育園跨年演唱會零點時刻，「大灣雞」作為驚喜嘉賓登台，與周深同台共舞，引爆全場，這也是「大灣雞」在新年文旅市場上的首秀。此後，「大灣雞」頻繁出現在大灣區各地迎新活動中，春節期間更迎來最高潮。
嘉年華消費火爆日銷數萬元
位於廣東奧體中心公園的「大灣雞」奧體嘉年華，是廣州為迎接馬年春節打造的標杆性文旅項目，以樂園娛樂消費為核心定位。「大灣雞」成為嘉年華現場當之無愧的流量擔當，除了「喜洋洋」「樂融融」兩大吉祥物的萌寵造型隨處可見，「馬上有轉雞」、靈雞（機）一動趣味打卡點、「大灣雞」文創雪糕等圍繞「大灣雞」形象設計的娛樂、消費場景，讓遊客在遊玩中盡享新春樂趣。來自佛山的遊客歐女士一家四口，在正月初五特意驅車前往嘉年華現場，看國際大馬戲、玩旋轉木馬、選購全運新春文創商品，在園區沉浸式遊玩了整個上午。
正月初五迎財神當天，嘉年華東南角設置特色互動環節，「大灣雞」配合化身財神的工作人員，以猜拳遊戲的方式向遊客「派財」送福，現場歡聲笑語不斷，喜慶氛圍格外濃厚。工作人員介紹，春節期間，這些融合全運元素與新春民俗的紀念品持續熱銷，每日銷售額穩定在數萬元。
在「大灣雞」引流效應下，「大灣雞」奧體嘉年華開園首日入場人數即突破5,000人，正月初一至初六，園區客流量呈持續攀升態勢，成為廣州春節文旅消費的熱門打卡地。
加強粵港澳聯動 助「大灣雞」文旅IP出海
馬年春節，十五運會吉祥物「大灣雞」從賽場遺產變身大灣區文旅頂流，線下嘉年華火爆、文創消費攀升、全國巡遊吸睛，用萌趣形象與灣區內涵，印證了優質文化IP的文旅賦能價值。如今，這隻萌寵已成功「出圈」，成為凝聚灣區情感、拉動在地消費的鮮活符號。然而，作為由粵港澳全運會衍生的文旅體IP，「大灣雞」的長遠目標應是打造具有國際影響力的「常青IP」。
事實上，香港本土就曾成功打造麥兜IP，這一被視為香港精神寫照的卡通形象，不僅影響了幾代香港人，還成功走向海外。麥兜IP的成功，其核心是本土共情（香港草根生活）+普世情感（母子親情、成長夢想）+長線運營（系列電影、繪本、文旅項目落地）。當前，「大灣雞」已具備扎實的「出圈」基礎，其設計源於全運盛會，承載了「喜氣洋洋、其樂融融」的普世情感，並通過嘉年華、晚會等多元場景與公眾建立了深度情感連接，完成了從賽事符號到文旅IP的蛻變。
在長線運營方面，「大灣雞」未來亦值得期待。「大灣雞之父」劉平雲透露，廣州正打造大灣雞主題公園，團隊亦在推動不同造型的「大灣雞」進駐地鐵、機場等公共空間，並計劃開發舞台劇、電影等衍生內容。
不過，文旅IP的成功，除了進一步在本地出圈，還要力爭實現「出海」，這也和粵港澳大灣區打造世界級旅遊目的地的目標高度一致。香港作為時尚之都、設計之都，擁有頂尖的設計人才、成熟的知識產權運營體系與專業的法律服務，能為 IP 形象迭代、衍生品開發、全球版權保護保駕護航；澳門的世界級旅遊目的地運營經驗，可助力「大灣雞」文旅場景的精細化打造；廣東則擁有廣闊的消費市場、完善的產業配套與豐富的文旅落地場景，是 IP 價值轉化的堅實後盾。三地互補互促，才能讓「大灣雞」擺脫單一運營模式，形成全鏈條、高品質的IP開發體系。
（來源：香港文匯報）
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