專訪｜自香港鏈接全球　小紅書副總裁管玥：真誠社區勾勒香港煙火氣

【點新聞報道】近年來，越來越多內地企業將香港作為境外發展的重要節點。小紅書於去年正式落戶香港，其首次在內地以外設立辦公室。小紅書副總裁管玥近日接受記者採訪時表示，小紅書始終以「Inspire Lives」為願景，既為香港還原城市煙火氣，更以香港為紐帶，發揮「超級聯繫人」作用，搭建內地與全球市場、人才與機遇的雙向橋樑。

真誠社區 讓人間煙火直抵人心

在小紅書社區，許多香港本地用戶已將平台當成搜索引擎，並主動分享本地學校資訊、餐廳推薦等內容。

管玥說，小紅書堅持將一半流量傾斜給普通用戶，鼓勵大眾分享真實生活。不論是周末旅遊、升學求職、面試經驗、周邊遊攻略，還是往返深圳的遊玩體驗，在小紅書上用戶都能發現真實有用的信息。

她特別提到，在小紅書「真誠分享，友好互動」的社區氛圍中，香港大學留學生與一間燒味小舖的故事格外動人。

位於香港大學站B1口附近，老闆許多多用心經營着一間燒味小鋪。他始終想讓大家吃上便宜又好吃的燒味，卻因競爭激烈陷入生意慘淡、入不敷出的困境，人到中年的他幾乎要扛不住這家小舖。

而轉機來自去年一位港大學生的自發推介。她在小紅書上的真實分享像一束光，讓越來越多食客循着口碑而來，幫襯這間物美價廉的小舖。有人抱着好奇嘗試，吃完便成了回頭客，更有無數人主動轉發推薦，讓這間OpenRice和GoogleMap上都查不到的小店，在繁忙時段排起長隊，並迎來絡繹不絕的食客。

這份善意並非單向流動。燒味舖老闆許多多將感恩藏進實際行動裏，將雙拼、三拼、四拼飯分別降價，並開通微信支付方便留學生消費，還註冊了小紅書賬號認真傾聽大家的聲音。而同學們的牽掛更顯溫暖，有人留言「老闆不要再降價了，我怕你賺不夠錢交租」，並提醒老闆要考慮長期收支平衡。這份雙向的體諒與珍惜，讓漂泊在外的遊子嘗到了家的味道，也讓香港的人間煙火愈發真切。

「引進來，走出去」 香港是關鍵橋樑

關於為何選擇香港？管玥表示，小紅書與香港有着深厚的緣分。

她告訴記者，早在2013年小紅書剛成立時，推出了首批7本跨境購物攻略，其中就已包含了香港購物攻略。可以說，如果小紅書寫下了一個線上社區發展的時代敘事，香港就是這個敘事的開端。

管玥還提到，小紅書一方面在香港可以更好的和和境外品牌對接，更好的將優質產品和服務提供給內地消費者。另一方面可以支持內地品牌拓展至香港等境外市場。香港對小紅書而言，不僅是重要市場，更是一個「引進來，走出去」的關鍵橋樑。

聯動港校育人才 探索跨境業務新課題

在人才培養上，平台與香港三大學建立緊密聯繫，鼓勵港校同學參與項目，協助內地商家更好地對接香港及海外市場，讓年輕人才在跨境合作中實現價值。

談及在港落地發展的歷程，管玥特別感謝引進重點企業辦公室的全方位助力。

管玥表示，在2025年初，引進辦與其通過電話與平台對接，詳細分享本地政策、市場環境及發展機遇。同年3月，引進辦不僅「牽線搭橋」協助組織校園聯繫活動，還專門開設媒體市場招聘專場，邀請資深人力資源及本地企業傳授招聘實踐與品牌推廣經驗，分享平台如何更好地介紹自身、對接本地商圈資源的經驗。作為引進辦第五批重點企業，小紅書也積極參與交流，與香港市場共同成長。

（點新聞記者章芸菲報道）