講真D｜由「大灣雞」爆火想到的

文/興銀

11月9日晚，第十五屆全運會開幕式在廣東奧林匹克體育中心舉行，給全世界的觀眾展現了一場隆重的體育盛典，展現了我國最高水平綜合性運動會的風采。開幕式現場的多個瞬間令人震撼，包括粵港澳三地同步升起五星紅旗，中國紅閃耀大灣區；粵港澳體育代表團同時入場，全場沸騰。文藝展演環節，夢幻聯動，機器人敲響千年青銅器；英歌颯爽、南獅騰躍、龍舟競技，嶺南風韻璀璨綻放；現場6萬人大合唱《海闊天空》《中國人》，將全場氣氛推向高潮。最後，粵港澳三地火炬手共同點燃十五運會主火炬，拉開了全運會的大幕。而此次全運會的吉祥物「喜洋洋」「樂融融」先行走紅，收穫了來自民間「大灣雞」的愛稱，成為新晉網紅。

事實上，十五運會和殘特奧會吉祥物「喜洋洋」「樂融融」原型為中華白海豚，名字分別取自成語「喜氣洋洋」「其樂融融」。他們頭頂的三朵水花分別象徵着粵港澳的木棉紅、紫荊紫、蓮花綠，象徵此次全運會由粵港澳三地共同舉辦。隨着「大灣雞」這一外號傳遍全網，兩隻吉祥物成為新晉網紅，在抖音「大灣雞」相關視頻播放超過6252萬次，在小紅書的瀏覽量也超過2307萬次，微信指數更是一路走高。

開幕式現場，大屏幕上一隻隻靈動可愛的吉祥物「大灣雞」一直在舞動，原來它們的形象全部由AIGC生成，通過AI模型訓練快速完成三維動畫製作，成為開幕式上的科技亮點。開幕式現場外，越看越萌的「大灣雞」周邊產品如吹泡泡掛飾、十二生肖盲盒、醒獅掛飾等款式非常受消費者歡迎，十二生肖盲盒亦出現斷貨的情況，凸顯了「大灣雞」的爆火程度。事實上，雞在粵菜中有着舉足輕重的地位，只有好吃的雞才能配得上當地人「雞有雞味」的誇獎，足見人們對吉祥物的喜愛。對於會吃愛吃的廣東人來說，當他們看到「有腳有雞冠」的白色喜洋洋和粉色樂融融時，就堅定認為它們是白切雞和豉油雞，並親切賜名它們為「大灣雞」。

今秋頂流IP「大灣雞」出圈走紅，其實源自一次「無心插柳」。在城市內布設吉祥物裝置時，因一些地面結構無法挖深坑，支撐裝置的部分鐵管暴露出地面，被路過市民認成「小雞」，並拍下來發到網上，這種充滿趣味性的視覺錯位迅速吸引了大量關注。從人們爭相打卡的街頭可愛造型裝置，到刷屏的粵語梗表情包再到商店脫銷的周邊和盲盒，其火爆程度由此可見一斑。

「大灣雞」出圈走紅的背後，體現了讓民眾參與進來的互動性和趣味性，無論是全城搜尋兩隻可愛「小雞」身影，還是購買小雞周邊產品，都體現了「大灣雞」的貼地性，讓民眾主動參與進來，進而帶來廣泛傳播。

當前的香港，除了全運會激情開幕之外，立法會選舉的話題亦引起社會各界關注。剛過去的周末，各區參選人密鑼緊鼓地開展選舉宣傳活動。社會各界亦為鼓勵市民參與選舉各出奇招，推出各式各樣的宣傳短片，互動性和趣味性的內容亦是希望更多民眾參與其中。

保安局局長鄧炳強模仿電影《阿飛正傳》演員梁朝偉對鏡梳髮準備出門一幕，稱「擸髮」對維持個人形象好重要；下一幕，鄧炳強「食字」出場，稱「立法」對維護社會穩定更加重要，希望大家在12月7日的立法會選舉日踴躍投票，選出愛國愛港的賢能之士，為香港未來打拚。廉政公署亦發布首齣以AI製作的選舉宣傳動畫，廉署人員化身成勤奮小蜜蜂，一直無間斷巡邏，確保選舉能公平、公開和誠實地進行，防止任何人破壞及干擾選舉；同時鼓勵選民積極投票，與廉署攜手維護廉潔立法會選舉。

一系列的創意和點子，都在以輕鬆、貼地的方式表達市民踴躍參與立法會選舉投票的重要性，亦體現了選舉宣傳要增強互動性和趣味性的重要性。立法會選舉的宣傳，要創新採用新技術、新手段，通過潛移默化的方式讓更多公眾知曉立法會選舉與個人工作生活的密切聯繫，從而帶動更多選民踴躍投票、共創未來！