點睇新經濟｜「千金」為求一夜好眠 「睡眠經濟」2030年或破兆元大關
文/葉紫翎
據中國睡眠研究會《2024中國居民睡眠健康白皮書》數據顯示，2024年，64%的居民正在面臨睡眠質量欠佳的困擾，59%的人存在失眠症狀。其中，28%的人群夜間睡眠時長不超過6小時，僅有29%的人群在23點前入睡，47%的人群在零點後入睡，13%的人群在凌晨2點後才入睡。00後平均入睡時間為0:33分。
來自阿里媽媽（阿里巴巴集團旗下商業數字營銷平台）聯合天貓家享生活發布的《春眠不覺醒——阿里媽媽經營指南》顯示，2023年睡眠市場消費人群較2019年增長23%，人均花費金額增長20%，人均購買件數增長29%。
睡眠經濟是指由睡眠質量差或失眠人群所驅動的需求經濟。近年來，失眠已成為現代人的普遍煩惱，睡眠經濟迅速升溫，有越來越多人願意投資更多心力和金錢求得一夜好眠，也讓助眠產品應運而生，從床墊、枕頭到眼罩、耳塞，各種助眠產品層出不窮。家居家紡品類產品中，「有助睡眠」成為熱門詞彙。以助眠音響為例，通過播放風聲、雨聲、海浪聲等白噪音，幫助人們放鬆身心，提高睡眠質量，不少店舖銷量已達上萬。
酒店賣枕頭業績逆市升
內地連鎖酒店亞朵集團近日發表2024第三季度業績，營收18.99億元人民幣，按年增加46.7%；調整後淨盈利3.84億元，按年增41.2%，對比內地大部分連鎖酒店業績向下跌個位數字百分比，亞朵業績讓市場充滿好奇。
詳細業績報告顯示，原來亞朵有超過四分之一營收來自賣自家枕頭的零售業務，其零售業務GMV按年成長超過一倍，錄5.66億元；目前亞朵平均房價為456元，而自家枕頭單價409元，幾乎追上了訂房銷售。亞朵枕頭業務同時大幅度嵌入其會員制度吸客，枕頭屬會員專屬福利之一，擁有換領劵升級枕頭，性質類似升級房景。
宜家已確立2025新財年的商業主題為「完整睡眠」。今年11月，在上海舉辦的進博會上，「完整睡眠」成為宜家展台的亮點。針對人們普遍面臨的睡眠「困」境，宜家在現場展示涵蓋臥室到客廳的全方位睡眠解決方案，其中，有部分專門針對中國消費者獨特需求與偏好的睡眠產品：如天然椰棕床墊、更硬質且根據人體工學設計的床墊、可在不同季節使用的人體工學涼感枕頭等。
此外，在美國紐約曼哈頓的上東區、SOHO區，部分精品酒店也開始升級床具。例如，SOHO區的Crosby Street Hotel去年完成了床具升級，導致回頭客重複預訂量增加了25%。一些酒店開始與美國奢侈床具初創品牌Saatva合作，據報道，當地已有近70%的精品酒店引入了特定床具，有效增加了45%的回頭客。
Bedtimes有分析文章指出，酒店業爭相進行床具升級有兩大原因，首先是近年床具用品零售市場方面輕微下跌，引致廠商希望謀求更多接待業的企業合作；其次是酒店業在疫情期間較少投資床具維護與升級，面對疫後爆發性增長的需求，業界本來就需要廣泛更換床具。Spring Air、BIA、Kingsdown等品牌目前都相當專注拓展酒店市場。
「年輕一代」身心健康漸受重視
市場趨勢顯示，在現代人「失眠與焦慮」的背景下，隨着更多年輕人陷入「睡眠負責」的情況，「睡眠經濟」將繼續發展。失眠人群主要集中在一二線城市中，新中產階級成為失眠主力軍。
「近些年，人們生活和工作習慣發生了較大變化，致使很多人主動或被動遇到睡眠困擾。比如習慣性晚睡、工作生活壓力大等都影響了睡眠質量。」中國家居質量研究院秘書長關培營表示，「這也使得大眾對睡眠問題關注度明顯提高。」
在社交平台上，與睡眠相關的話題總能引發網友共鳴。目前在TikTok平台上，帶有#sleep標籤的睡眠相關話題已經吸引了超過300億次的瀏覽，並且產生了高達340萬條的帖子，這些內容大多數集中在表達對失眠的擔憂以及探討如何獲得更好的睡眠品質；小紅書上有關#失眠如何快速入睡#的筆記達5萬多篇；微博上與「熬夜危害」「如何睡好」相關的話題頻上熱搜，閱讀量普遍上億；抖音上哄睡博主頻頻湧現，#助眠#話題播放量多達446.4億次。
「睡眠市場消費主體正呈年輕化趨勢。」艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅表示。據艾媒諮詢發布的《2024年中國睡眠健康產品創新及消費洞察報告》顯示，從年齡分布來看，睡眠經濟消費主體集中於23至40歲中青年人群，佔總消費人群的83.2%，遠高於其餘年齡段。具體來看，23至30歲的消費者佔比為34.9%，31至40歲的消費者佔比則高達48.3%。
「年輕人對創新類助眠產品、服務接受度更高，更願意嘗試。因此消費主體呈年輕化趨勢，也對於睡眠市場起到帶動作用。」張毅說。
全國衞生產業企業管理協會睡眠產業分會執行會長、中國睡眠大會秘書長汪光亮表示，「消費主體年輕化、主流產品智能化、場景消費個性化，將成為睡眠產業未來必然發展趨勢。」不過，他也提醒，睡眠問題成因複雜，睡眠質量好壞有主觀感受和客觀評價之分，個體差異較大，並非所有情況都能通過睡眠產品解決。
正如中央財經提及，2020年我國睡眠經濟市場規模超過4000億元，2030年有望突破兆元大關。這意味着，睡眠經濟在未來一段時間內都依舊具有潛力，且會吸引到大量創客、商家以及資本入局。
