久慧說法｜鄉音推廣 族服歡迎　振興旅業宜多出奇謀

文/鄭久慧

最近網上熱傳的一段推廣影片「歲稔年豐」深具創意，片子不但由遼寧瀋陽于洪區文旅局副局長彭勃親自出鏡拍攝，她更是站在豐收的希望田野上，以英語、東北話、國語三語串聯介紹當地大米稻產，娓娓道來動人勞動故事，敘述陽光普照下這片廣袤無垠的東北土地，如何孕育出舉世聞名的東北大米。萬物皆可抒情，人間煙火氣處處，看完令人難忘。

細思本港推廣旅遊的宣傳片，多集中在表現本地吃喝玩樂的旅遊特色，展現國際都會繽紛多元的魅力，反而較少注重受眾的感受。如何讓旅客在一段廿多秒的宣傳片中與香港瞬間「connect」？要達成這一目的，就需要將受眾分層，因地制宜，從語言、服飾、姿勢等多方面度身訂造最適合當地民情的旅遊廣告，而非同一段宣傳片全球統一播放，僅僅換個不同語言旁述。

其一，親身上陣展誠意。去年香港復常時，行政長官親身拍攝「你好，香港！」宣傳片，向全球展現香港的新魅力、新發展、新機遇，對推動旅業成果斐然！由官員、公職人員、社會賢達粉墨登場，足以向遊客展現香港的誠意，這不單是文體旅官員的責任。回想新冠疫情期間，特區政府各政策局的政助們均參與拍片宣傳防疫知識，本港亦雲集全國各地同鄉會社團、各省市自治區的政協委員、及祖籍內地或世界各地的商賈名流，正所謂血濃於水，讓這些與當地深具淵源的知名人士出鏡，自然更添說服力。

其二，鄉音拍攝夠親切。我國幅員遼闊，是一個統一的多民族國家，共居住着56個民族，各族都有着自己的傳統服飾，再加上各處鄉村各處俗，各地的鄉音俚語可能截然不同，若宣傳片出鏡者能以當地鄉音推廣，即使發音未必準確，卻能展現香港海納百川的魅力，瞬間拉近與當地人民的距離，為香港旅遊創新猷！

其三，族服讓兩地情感交融。少數民族聚居地區是未來港澳自由行的「潛力股」，出鏡者若能穿上民族服裝，實地介紹本港景點，猶如各族代表上京開會時，驕傲穿上各族服飾，在人民大會堂前合照留念的場景一般。事實上，網絡不時流傳我國KOL們把傳統民族服飾帶去海外著名景點展示的短片。這種crossover的融情入景，自然大大增強當地少數民族人民來港暢遊的動力，苗族妹子有了在女人街展現滿頭銀飾的衝動，藏族漢子有了來香港馬場策馬奔騰的慾望，旅遊最深層的文化交流就這麼達成了！

其四，宣傳不再以西方思潮為主導。全球各地的宗教文化差異頗大，以往側重西方白人角度宣傳香港，無論在語言及內容方面，均略顯單一，應拓展多元宣傳模式，揣摩受眾微妙心理。以近期熱門的中東受眾為例，筆者的埃及同事告訴說，受伊斯蘭教成長環境影響，來港後，若在餐室或其他公眾場合見到戴頭巾的女士，就會立即萌生親切感。

旅遊業是「無煙工業」，不僅創造就業機會及促進經濟發展，更不會造成環境污染，故此全球各地均積極發展旅業，作為振興經濟的捷徑。當局應思考的是，如何多出奇謀，跳出「香港遊」固有框架，別再讓遊客自問「我去香港能玩什麼」，而是讓遊客瞬間秒懂「香港能為我帶來什麼」，從方方面面讓遊客感受到「香港最適合我」！