生活中的傳播學｜紙媒的春天
文/王妮娜
秋已立。本港零售業繼續呻難，報攤亭8月份尾卻迎來一波小陽春。原來內地奧運健兒訪港，《大公報》30日推出特刊《奧運珍藏》記錄巴黎奧運精彩瞬間；還附贈中國隊專輯《中國驕傲》，圖片精美絕倫，攝影記者將稍縱即逝的瞬間凝固在鏡頭裏，3500份特刊上市後被搶空。紙媒總是以這樣的姿勢，提醒它們依然有自己的春天。
紙媒的寒冬久已為業界唏噓。其寒之切，見於消失的報紙，縮水的人工。但另一方面，在咖啡廳裏，紙媒的存在是吸引顧客光臨的誘因之一。本港人氣指數頗高的fineprint提供當日出版的三份英文報紙：《紐約時報》、《金融時報》、《南華早報》，朝早喝一杯咖啡，再翻一翻報紙，咖啡頓時多了幾分韻味，三十五元港紙一杯的咖啡雖說並不便宜，但能同時閱讀加起來售價超過一百港幣的三份報紙，這是電子閱讀無法提供的心理滿足。
一個有意思的現象是，傳統媒體在某種程度上能夠減輕互聯網時代人類的孤獨感。2019年新冠疫情帶來的後遺症之一是越來越多的人陷入孤獨感。哈佛大學的學者Richard Weissbourd在2020年開展一項名為Epidemic of loneliness的研究，他發現孤獨就像新冠病毒一樣在全球流行。社交媒體、數碼媒體的廣泛使用讓人類享受到便捷的同時，也改變人際交往的方式、改變個人和社群聯繫的形態，人類在適應的過程中，孤獨感流行。以往我們要去報攤亭買報紙獲得當日新聞，我們會和報攤主聊上幾句；後來廣播和電視出現了，我們不需要去報攤亭，但是我們會在吃早餐或者晚餐的時候，和家人一起收聽或收看，一起討論社會熱點；現如今，只要一部小小的智能手機，資訊應有盡有。我們因為獲取資訊而進行的人際溝通和交往降到前所未有的低點。當一部分人感到前所未有的孤獨，另一部分很少接觸傳統媒體的青年人將此作為常態。《紐約時報》在新近出版的周末版提出，在數碼時代，尋求孤獨大流行解藥和以往任何一次媒介更迭一樣，只能往前走，擁抱新生事物，適者生存，這是人類的進化。
對於紙媒來說，如何融入互聯網生態是它在數碼時代發展的唯一路徑。內地近年來有一份非常流行的刊物《陽光少年報》，讀者群為6-12歲的小學生，內容定位為向目標讀者群講述新聞故事，解讀時政熱點。2016年這份報紙在河南創立時，被視為互聯網時代的逆行者，到2022年底，實現全國發行量超過100萬份。它利用互聯網生態，養活一份不屬於互聯網生態的紙質報紙；雖然有着紙質傳統媒體的形態，但是本質上是一個高度垂直的少兒閱讀產品，商業邏輯與傳統媒體有根本的不同。運用互聯網進行營銷、發行是它區別於傳統紙媒的關鍵，也是它實現用戶大幅增長的秘訣。
儘管傳統媒體能創造更大的人際交往溫情空間，但數碼媒體的興盛勢不可擋。《大公報》3500份奧運特刊的一搶而空背後是，它同步推出電子版，以3500份的紙媒審美拉動網絡版10萬+的瀏覽量，這就是紙媒+的春天。
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