生活中的傳播學｜「馬特」X訪談證明新聞是一門專業
文/王妮娜
美國時間8月12日晚上8點，馬斯克在他買下的社交媒體X上採訪特朗普。這應該是馬斯克第一次將他通過改組X獲得的媒介感，運用到新聞採訪實踐——儘管作為名流，他已經接受過很多次世界各國資深新聞記者的採訪，沒有養過豬，豬肉總還是吃過的。但事實證明，儘管他很善談，以及是社交媒體的老闆，沒有新聞學的專業訓練，他被特朗普牽着鼻子走，訪談平淡而乏味，和特朗普自說自話的演說效果差不多。
然而特朗普可不這麼看，他在X上貼出的廣告號稱，這將是世紀訪談。這場訪談的確吸引了不少民眾圍觀，收聽人數截至筆者撰文的香港時間中午一點（美國時間凌晨一點）收聽了該節目的人數為1692萬。有意思的是，這場只有音訊沒有視頻圖像的訪談，讓有些追隨者重溫了廣播時代。有一位用戶留言說：我感覺回到了1968年聽廣播的日子，太酷了！有用戶對此保持清醒，跟貼反駁：你們沒有開過zoom會議嗎？這有什麼特別的？你把它當寶貝，跟第一次開車似的。
為什麼大家平時並不陌生的廣播、音訊會議讓馬斯克用到了X，就能產生新奇感呢？這的確是一個非常有意思的現象。人們對媒介也有刻板印象。一旦對媒介的使用突破刻板印象中想當然的模式，媒介融合就產生了神奇的化學效應，作用於用戶心理。比如X，大家更習慣的是在這個社交媒體上發布圖文、視頻，很少有人在X上發起真人訪談的音訊直播。它結合了近幾年流行的播客、社交媒體、直播元素，剔除了傳統中社交媒體直播通常會有的視頻元素，於是就有了用戶在最潮流的社交媒體上體驗老式媒介廣播的新鮮感。這和大家熟悉的電視主播晨間讀報欄目有神似之處——融合傳統媒體有很多方式，只要能找到方法突破用戶習以為常的媒介習慣，同樣的內容就能出現魔幻的傳播效果。
馬斯克在X上採訪特朗普的確是一個不錯的創意。他模仿哥倫比亞廣播公司製作的《60分鐘》，嘗試以自己本身的新聞價值訪談另外一個熱門新聞人物，放大傳播效果。但是，訪談節目並不會因為參與者本身具有知名度而自帶新聞價值；也不會因為用戶對X上作音頻談話節目就能獲得選民的投票。在特朗普自己標榜為主持人的這條貼文下面，有評論讚賞這樣的形式突破了傳統媒體議程設置的宣傳套路。馬斯克之前也表示，開這場人物訪談處女秀的目的就是為了幫特朗普拉選票。但是，當特朗普再次重覆他被槍擊時的心理活動、感想，以及談論他自宣布參加總統競選開始已經介紹過無數次的政策、綱領，大概已經有人和我一樣，退出了收聽模式。
如果馬斯克接受過新聞專業訓練，他應該以尖銳的問題激發特朗普的表達慾；他應該將自己的身份設置在一個更能讓聽眾產生信任的客觀位置，而不是特朗普的支持者；他應該質疑，以及像所有在專業新聞媒體工作的資深記者那樣，帶着思考和問題，替聽眾鋪設一條路通往特朗普真實內心世界，而不是陳詞濫調。
所以難怪《華爾街日報》雖然在官方網站的重要位置刊發「馬特」X訪談，但文章只描述了這場訪談的時間、地點、人物，以及馬斯克當初買下Twitter時的壯志未酬。有用戶忿忿不平評論說，華爾街日報你寫的這篇報道空洞無物，只報道無關緊要的信息。為什麼隻字不提特朗普在訪談中提出的關於改善教育、移民等政策？
只能說，在專業的新聞從業者眼裏，即便人物很顯著，形式很創意，但沒有新鮮的信息，新聞就毫無生氣和靈魂。
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