講真D｜從華晨宇演唱會談演唱會經濟
文/興銀
創造完數萬人一起「唱到日出」的浪漫場景，華晨宇終於將火星演唱會帶到香港。5月24日-26日，一連三場的火星演唱會將在維港之畔的中環海濱舉行。這也是首位內地歌手在香港開戶外演唱會，而且更是與香港文體旅局合作，預計吸引大量外地歌迷旅客來港睇騷，帶動香港的盛事經濟。
華晨宇此次香港演唱會是全站票觀演，首場3萬張門票一經開售秒速售罄，足以顯示「火星人」的熱情。筆者發現，目前加推門票在購票網站仍有發售，想要欣賞的歌迷需要抓緊時間。演唱會延續「火星」獨創的戶外樂園模式，一張門票可以欣賞下午4點到5點半、晚上7點半到10點兩場演出，讓火星人（華晨宇粉絲名稱）們可以與華晨宇（花花）一起伴海聽風，欣賞黃昏，給觀眾一個耳目一新的感受。
作為首位來香港開戶外演唱會的內地歌手，華晨宇的號召力也是實實在在的。僅今年「五一」期間，華晨宇在山東煙台的演唱會就吸引了約13萬歌迷到場，日均近4萬歌迷入場，演唱會所在地的主城區範圍內限額以上住宿企業營收同比增長32%，限額以上餐飲企業增長3%，實現了經濟效益與社會效益「雙豐收」。今次一連三場的火星演唱會，預計有不少歌迷粉絲從內地或海外來港睇騷，當中會有不少人選擇在香港住宿，帶動香港酒店、餐飲業、服務業等相關行業的發展，有助推動香港盛事經濟的發展。
疫後各地「演唱會經濟」大爆發，動輒吸引數以萬計各地追星族聚集拉動消費。本港舉辦大型流行演唱會亦不乏吸引力，去年平均每月有約兩個國際知名歌星舉辦每場逾萬人的大型演唱會，今年亦陸續有來。去年香港舉辦的周杰倫、林俊傑等人的演唱會，吸引不少內地粉絲來港消費。今年五一假期的五月天香港演唱會，有來自東北的粉絲跨越3200公里來港看演唱會，但因天氣原因導致舞台故障，五一當天的演唱會需要延期舉行，有粉絲表示「這次的遺憾會變成下次的圓滿。」足以體現明星藝人演唱會的帶動作用。
演唱會市場強勁復甦的背後，是包括年輕人在內的粉絲強烈的消費意願。武漢某網友曬出的上半年演唱會「賬單」引發不少共鳴，「上半年看演唱會門票花費12039元，交通住宿目前花費3900元，6月還要去看兩場外地的演唱會，預計路費+住宿也要1000多元。」以鳳凰傳奇北京鳥巢演唱會為例，票價在380-1380元之間分七個檔位，對外地歌迷而言，加上1-2天的住宿和來回交通，平均花銷大約在三四千元左右。另據《2023-2024年中國演唱會行業發展趨勢研究報告》，一半以上內地消費者觀看演唱會的預算集中在1000-3000元，有28.3%的消費者預算達到了3001-5000元。
難以緩解的「搶票難」現象，不斷印證着演唱會經濟的火爆。「日本歌姬宇多田光今年8月香港演唱會的門票很快售罄。」「鳳凰傳奇北京場8萬張門票，開售1秒賣光。」早在去年，一線歌手的演唱會就已「一票難求」。不少人以為歌迷經歷一年「瘋狂」今年會趨向冷靜，但目前看來，「秒售罄」仍是演唱會常態，紅色的搶票按鈕在開票不久就切換成了灰色的「缺貨登記」。
演出市場火爆，演唱會也為舉辦地的經濟吹來暖風。今年五一黃金周，雖然香港大部分時間受天雨影響，但有五月天演唱會和五一維港海上煙火表演的加持，內地訪港旅客仍有逾76萬，符合政府最初估算，為香港經濟帶來逾20億元的消費收益，市況也十分熱鬧。今年4月，周杰倫在杭州舉辦4場演唱會共吸引472.2萬人次的外地遊客，為杭州的文旅消費貢獻了13.16億元。從5月2日至4日，共有15.5萬的全國歌迷湧向杭州，其中以「80後」和「90後」為主要群體，再次證明了演唱會對於文旅市場的強大吸引力。
推動演唱會經濟，其收益可能遠遠高於市民的想像。美國歌手Taylor Swift的巡迴演唱會超過150場，遍及全球五大洲，更是打破了巡演收入最高紀錄。有統計指，單單是在美國，Taylor Swift就為美國帶動50億美元（即大約390億港元）的消費，相當於一些國家一整年的GDP。
Taylor Swift今年在新加坡舉辦6場演唱會，場地可容納5.5萬名聽眾，場場爆滿，令前往新加坡的機票價格升3倍，三四星級酒店最少貴兩成。另外，Beyoncé的世界巡演結束，在歐洲及美國的總收入近6億美元，估計亦為美國經濟貢獻數十億美元。這些都是看得見的實實在在的消費，甚至是高附加值的消費，香港應該激勵的正是這樣的消費群。
事實上，盛事經濟，特別是「演唱會經濟」，還需要與之相適應的演出場地。平心而論，本港表演場地數量和設施明顯已有不足。演場會除了聽歌，也看華麗服飾和舞台效果，場地大小、設計和格局要夠氣派才行。然而，本港目前最大的演出場館亞博館只能容納約1.4萬人，明星經常愛開騷的紅館也只能容納1.25萬人。中環海濱可容納2萬人的戶外場地，一般也以1.8萬人為上限；如果選擇全是站票，則可以容納3萬人。香港表演場地容納的人數之少，已有先天缺陷。
不過，好消息已經傳來。啟德體育園將於今年底逐步落成，有三個場地，其中一個場館具備可隔音的開合式上蓋，能提供最多5萬個座位，可以作為大型表演場地；室外體育館亦提供摺疊式座位系統，可舉辦高達一萬名觀眾的娛樂活動。
相信明年開始，本港將有更多可以舉辦大型演唱會的場地，助力「演唱會經濟」越來越紅火！
